La propaganda PRO, víctima de la creatividad ajena
Demian Marchi
En tiempos de campaña política las estrategias de comunicación lanzadas por prestigiosos publicistas, pueden ser ridiculizadas con apenas un poco de creatividad.
Casi sin dinero y con un aerosol amarillo, un grupo probablemente ligado a la militancia realizó una intervención sobre los carteles publicitarios de Gabriela Michetti. Esta estrategia de comunicación suele ser realizada por grupos de artistas callejeros, estudiantes de publicidad o carreras afines como diseño y arquitectura que en algunas ocasiones tienen vinculación política.
La intervención llevada a cabo llama la atención por su simpleza y porque casi sin modificaciones sustanciales, logró comunicar el mensaje opuesto al ideado por los publicistas del PRO.
El cambio del triángulo que representa a la tecla "Play", fue transformado en el símbolo de "Rewind" o rebobinado rápido.
El éxito de una intervención como ésta se basa en la posibilidad de pasar como un cartel original de la campaña PRO, aunque se intenta dejar en claro que, en definitiva, se trata de una modificación que proviene del descontento del artista (o militante) con el candidato.
El fenómeno de las intervenciones se da en las ciudades más grandes del mundo y se realiza con distintos objetivos, ya sean humorísticos o políticos. Los "intervencionistas" suelen plantear sus trabajos como un ejercicio contracultural que se revela ante las estructuras de poder publicitarias, y en este caso, políticas.
